美国商业内幕网8月30日文章，原题：欢迎来到“中国制造”新的时代，它看起来大不相同从拉布布到瑞幸咖啡，中国零售连锁企业纷纷押注美国消费者能重振其业务增长九融配资，并依靠文化相关性和有竞争力的定价来实现目标。分析显示，中国顶尖品牌正通过在境外开设实体店来扩大其商业帝国。商业内幕网对有关企业官网及公告进行分析后发现，仅在纽约市过去两年就有20家中国零售连锁企业开设40多家门店，业务涵盖食品、饮料和时尚等领域。尽管美中贸易摩擦仍在持续，但这些企业并未显示出退缩迹象。
我们深入分析了6个正在美拓展业务的中国顶尖品牌，以了解它们如何努力赢得美国购物者青睐：火遍全网的潮玩拉布布背后的玩具企业泡泡玛特、以小饰品和卡通玩具闻名的零售商名创优品、火锅巨头海底捞、快速增长的咖啡连锁企业瑞幸咖啡、今年在美上市的新式茶饮品牌霸王茶姬、被视为“亚洲版ZARA”的快时尚品牌URBANREVIVO。对这些零售连锁企业来说，越来越有必要将业务拓展到中国以外地区以实现营收多元化。
最初，中国零售品牌将东南亚视为“走出去”的门户。当地劳动力成本较低，消费偏好与中国相似，且靠近中国供应链。例如，2019年霸王茶姬首家马来西亚门店落地，截至2024年海外门店达150多家，今年进入美国市场。URBANREVIVO同样先在东南亚开设多家门店，今年在纽约开设首家旗舰店。目前，相关中企正加快进入美国的步伐。因为美国市场带来巨大营收潜力，刚进入的中企也实现了意想不到的收入增长。
当然，这些中企也面临挑战。比如，既需要建立零售分销渠道又需要打造品牌。许多中国连锁企业都在美国加快开店速度以实现规模效应，从而简化供应链。如今刚进入美国的新一波中国零售品牌正以全新策略重塑美国市场。纽约大学斯特恩商学院教授拉塞尔·温纳说：“美国消费者总是在寻找物美价廉的好产品。如果它们来自中国品牌，那也没问题。”（作者JinpengLi，丁玎译）
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